| Mainzer Medienmanagement-Student gewinnt Wissenschaftspreis |
| Mittwoch, den 07. Januar 2009 um 23:05 Uhr |
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Mit seiner Diplomarbeit über „Personifizierte Intermediäre – Grundkonzept und empirische Untersuchung zur erfolgswirksamen Anwendung im Internet“ setzte er sich in der Kategorie „Universität“ durch. Die Arbeit wurde betreut und zum Wettbewerb eingereicht von Univ. Prof. Dr. Heinz-Werner Nienstedt, Professur für Medienwirtschaft am Institut für Publizistik und Univ. Prof. Frank Huber, Professur für Marketing am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften. Das EHI ist das wissenschaftliche Institut des Handels. Zu den 500 Mitgliedern des EHI zählen internationale Handelsunternehmen und deren Branchenverbände, Hersteller von Konsum- und Investitionsgütern und verschiedene Dienstleister. In seiner Mitteilung stellt das EHI fest: „Insgesamt wurden in diesem Jahr 20 Arbeiten von Lehrstühlen aus der gesamten Bundesrepublik, aber auch aus Österreich und der Schweiz eingereicht - allesamt hochkarätig. Für die Begutachtung stand neben dem wissenschaftlichen Gehalt insbesondere die Relevanz für den Handel im Vordergrund. Dabei spielen praktikable Lösungsansätze ebenso eine Rolle, wie der hohe Anwendungsnutzen für den Handel und natürlich auch die Neuartigkeit innovativer Problemlösungen.“
Die Preisverleihung findet im feierlichen Rahmen des Innovationstages Handel am 10. Februar 2009 in Düsseldorf statt.
In seiner Arbeit überträgt Scharfenberger die Theorie der personifizierten Intermediäre im Handel auf ihre Anwendung im Internet. Ein bekanntes praktisches Beispiel ist der Avatar „Anna“, der den Nutzer auf der Internet Seite von Ikea durch das Angebot führt. Personifizierte Intermediäre, die in Form solcher intelligenter Kunstwesen oder auch als Mitarbeiter in Call Centern Unterstützung liefern spielen im E-Commerce eine zunehmende Rolle. Fundiert durch einen empirischen Test und auf Basis eines Kausalmodells gelingt es Scharfenberger erfolgskritische Eigenschaften solcher Intermediäre im Internet herauszuarbeiten und Anregungen und Prüfkriterien für ihre Realisierung zu geben. |
Philipp Scharfenberger, Absolvent des Diplomstudiengangs Medienmanagement am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität, Mainz ist der Gewinner des renommierten EHI-Wissenschaftspreis Handel 2009.