Auch in diesem Sommersemester bekamen die Teilnehmer des Seminars Medienmarketing wieder die wertvolle Chance, mit einem hochkarätigen Kooperationspartner und wichtigem Player der Medienbranche zusammenarbeiten – der ProSiebenSat.1 Media AG.

Für verschiedenste Formate der TV-Sender ProSieben und Sat.1 durften sich die Studenten in Teamarbeit der spannenden Herausforderung stellen, Konzepte für eine erfolgreiche Gestaltung der Social-Media-Präsenz einzelner Formate zu entwickeln. Nach einer gelungenen Vorstellung der Arbeiten vor Vertretern des Unternehmens im Juli dieses Jahres bekamen zwei der sechs Teams die exklusive Gelegenheit, vor Ort in Unterföhring ihr Konzept in einem größeren Zeitrahmen vorstellen zu können.

In einem ganztägigen Workshop dürften die Studierenden ihre Social-Media-Konzepte vor hochrangigen Mitarbeitern des Medienunternehmens präsentieren und dabei erfahren, wie derartige Konzepte in der Praxis beurteilt und gehandhabt werden. So wurden nicht nur Strategien präsentiert, sondern auch rege in der Runde diskutiert, wobei besonderes Augenmerk auf der möglichen Realisierung einzelner Ideen lag. Für eine angenehme und fokussierte Gesprächsatmosphäre trug dabei nicht allein die Diskussionskultur des Unternehmens bei, sondern auch das vorabendliche Kennenlernen bei zünftigem Mahl nach Münchner Tradition.

Bunt gemischt – Mitarbeiter der ProSiebenSat.1 Media AG, Prof. Nienstedt und Studierende beim Workshop in München

Den Anfang machte ein Konzept für die Sat.1-Comedyserie „Danni Lowinski". Die unter dem Dach „DANN Ich. Einsatz mit Absatz" zusammengefasste Kampagne bündelt diverse Maßnahmen in unterschiedlichen Social-Media-Kanälen und transportiert dabei immer den zentralen Charakterzug der Serie: Einsatz zeigen. Die Studenten erwarten dadurch eine Aktivierung in der Social-Media-Welt, die zu TV-Loyalität und damit zu mehr TV-Reichweite für das Format führt.

Anschließend folgte die Vorstellung des Konzeptes „Galileo goes school", das im Kern eine Zielgruppenausweitung des ProSieben-Infotainmentmagazins „Galileo" beinhaltet. Hier sollen Schüler zu einem Wettbewerb animiert werden bei dem eigene Videobeiträge mit experimentellen Fragestellungen auf Videoplattformen hochzuladen sind. Zum Beispiel: Kann ein Mensch auf einem Papierflugzeug fliegen? Die in einem Voting ermittelten Gewinnervideos werden laut Konzept anschließend vom Galileo-Team professionell mit den Schülern produziert und somit Teil des Magazins.

Für die Gastfreundschaft bei unserer München-Exkursion und für das ganze, für uns spannende, herausfordernde und lehrreiche Marketingseminar im Namen aller Teilnehmer: Danke ProSiebenSat.1!